Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/f/d

Chez Bayer, nous sommes des visionnaires, animés par la volonté de résoudre les défis les plus ardus du monde et aspirant à un monde où « La santé pour tous, la faim pour personne » n'est plus un rêve, mais une possibilité réelle. Nous y parvenons avec énergie, curiosité et une dévotion totale, apprenant toujours des perspectives uniques de ceux qui nous entourent, élargissant notre pensée, développant nos capacités et redéfinissant « l'impossible ». Il y a tant de raisons de nous rejoindre. Si vous avez faim de construire une carrière variée et significative au sein d'une communauté d'esprits brillants et diversifiés pour faire une réelle différence, il n'y a qu'un seul choix.
Responsable mondial de la stratégie des données consommateurs/médias & IA m/f/d
VOS TÂCHES ET RESPONSABILITÉS
Le Responsable mondial de la stratégie des données consommateurs/médias & IA possédera et fera évoluer les données consommateurs et médias en tant qu'actif stratégique d'entreprise à travers le Marketing, les Médias, les Insights consommateurs et l'organisation commerciale au sens large. Ce rôle est central dans notre ambition de construire des systèmes marketing prédictifs, conformes à la vie privée et connectés au comportement réel des consommateurs — permettant la personnalisation, la mesure et un impact commercial durable à l'échelle mondiale.
Ce leader définira la vision et la feuille de route pour la manière dont nous acquérons, structurons, gouvernons, activons et mesurons stratégiquement les données consommateurs et médias à travers tous les canaux, plateformes et marchés. Il collaborera étroitement avec les parties prenantes internes du Marketing, des Médias, des Insights, du Digital, de l'IT et des équipes régionales — ainsi qu'avec des partenaires de données externes, des fournisseurs de recherche et des fournisseurs de plateformes — pour garantir que notre écosystème de données alimente une compréhension significative des consommateurs, un engagement d'audience plus précis et une performance marketing renforcée.
L'avenir de la stratégie des données consommateurs est fondamentalement remodelé par la convergence de l'IA et ce rôle façonnera cet avenir ; construit sur des bases de données solides, gouverné avec rigueur et activé par des systèmes intelligents transparents, conformes et interopérables à travers les marchés.
Ce rôle fait partie de la capacité mondiale Data & IA, une verticale au sein de Insights & Analytics (I&A) Home.
Tâches clés / Ce que vous ferez
•
Définir la vision globale et la feuille de route pour faire évoluer, gouverner, activer et mesurer les données consommateurs et médias à travers les canaux et marchés — avec des cadres prêts à l'activation et des voies claires vers la réalisation de la valeur.
•
Traduire les besoins en médias, mesure et insights consommateurs issus de MMM, CPLT et autres approches de mesure en une stratégie de données claire et évolutive à l'échelle mondiale et agir en tant que défenseur neutre derrière les recommandations.
•
Construire les fondations d'un écosystème de données consommateurs robuste intégrant des sources de données de première, deuxième et troisième parties — garantissant qualité, cohérence, conformité au consentement et interopérabilité mondiale.
•
Assurer la connexion entre la stratégie de données et l'activation marketing — permettant une segmentation avancée, la personnalisation, des insights prédictifs et l'expérimentation à travers les canaux.
•
Collaborer avec des équipes transversales — y compris Digital, Data, Technologie, Médias, Insights consommateurs, Commercial et unités opérationnelles régionales — pour concevoir des flux de données global-à-local, des modèles d'intégration et des stratégies d'activation évolutives à travers les marchés.
•
Établir des processus pour l'assurance qualité des données médias, la transformation, la cartographie et l'alignement des taxonomies afin d'assurer des entrées précises, cohérentes et prêtes à l'analyse pour la modélisation du mix marketing et le reporting de performance marketing.
•
Définir et appliquer des normes globales de gouvernance, des taxonomies, des politiques de consentement et des cadres de qualité tout au long du cycle de vie complet des données consommateurs —
•
Établir et coordonner le réseau des propriétaires de données consommateurs et des gestionnaires de données métier aux niveaux global et local — servant d'autorité centrale pour la responsabilité, l'escalade et la résolution.
•
Garantir que les données consommateurs sont prêtes pour l'IA dès la conception — avec une qualité robuste, des structures cohérentes, une traçabilité documentée, des droits d'utilisation conformes au consentement et des cadres d'identité permettant plusieurs applications IA au fil du temps.
•
Construire et gérer des partenariats stratégiques de données avec des plateformes externes, des fournisseurs technologiques, des fournisseurs de recherche et des partenaires médias pour étendre les capacités de données et les opportunités de mesure.
•
Surveiller les tendances émergentes en matière de données, les changements réglementaires et les innovations technologiques pour garantir que l'organisation reste en avance dans un paysage en évolution rapide.
•
Être pionnier de la pensée « Données en tant que produit » pour les données consommateurs — définissant les SLA, contrats de données, interfaces de consommation et boucles de rétroaction pour les consommateurs internes (équipes médias, équipes de marque, équipes d'insights, analytique commerciale).
QUI VOUS ÊTES
•
Diplôme de licence en marketing, Data Science, stratégie digitale, commerce, analytique ou domaine connexe ; master préféré.
•
Plus de 10 ans d'expérience dans la direction et l'évolution de la stratégie des données consommateurs à l'échelle mondiale, au sein d'organisations complexes et matricielles.
•
Plus de 5 ans d'expérience dans des rôles couvrant l'analyse médias, les données médias digitales et la mesure d'efficacité, la recherche consommateurs, l'évaluation pré et post campagne/créative publicitaire, MMM, science marketing ou un rôle analytique connexe requis.
•
Expertise approfondie en mesure des médias digitaux et science marketing, incluant MMM, expériences, études de lift et tests d'incrémentalité.
•
Capacité à évaluer et challenger les recommandations des partenaires avec objectivité, rigueur analytique et conscience commerciale.
•
Expérience avérée dans la direction ou la conception de plateformes de données consommateurs et marketing à grande échelle (CDP, analytique, plateformes cloud de données, piles d'identité et d'activation).
•
Bonne compréhension des écosystèmes Martech, incluant l'automatisation marketing, l'orchestration de campagnes, la gestion des tags, les moteurs de personnalisation, les plateformes d'engagement client et leur intégration avec les données consommateurs, plateformes médias et capacités analytiques.
•
Expertise approfondie dans la conception et l'exploitation de systèmes de données respectant le consentement à la vie privée et la gestion des identités dans plusieurs environnements réglementaires.
•
Expérience démontrée de collaboration avec des partenaires externes de données et médias, incluant la définition de l'échange de valeur et la mesure.
•
Expérience de partenariat avec les équipes technologiques, digitales, analytiques et marketing pour construire des capacités et outils basés sur les données.
•
Orientation forte vers la mesure, avec expérience dans la définition de cadres d'efficacité, l'expérimentation et les boucles d'apprentissage.
•
Expérience dans l'emploi de techniques avancées de données telles que la segmentation, la modélisation prédictive, l'activation assistée par apprentissage automatique et l'expérimentation.
•
Excellentes compétences en communication exécutive, leadership de transformation et maîtrise de l'IA/données dans des environnements complexes et matriciels.
•
Capacité à diriger des initiatives de transformation, gérer l'ambiguïté et favoriser l'alignement dans des environnements rapides et évolutifs.
•
Expérience démontrée dans la conception et la mise en œuvre de capacités de données alimentées par IA/ML, incluant les applications d'IA générative, la modélisation prédictive d'audience et la prise de décision automatisée au sein de plateformes marketing ou de données.
•
Expérience pratique des stratégies de résolution d'identité, incluant les technologies de clean room (ex. Liveramp InfoSum, Habu, AWS Clean Rooms).
•
Maîtrise de l'anglais requise ; langues supplémentaires un plus.